Jak iOS 26 ovlivňuje sledování Google Ads: GCLID, GBRAID a WBRAID pod lupou
Úvod do problematiky:
Apple ve svém nejnovějším iOS 26, který byl oficiálně představen v červnu 2025 a jeho stabilní verze se očekává v září 2025, výrazně rozšiřuje ochranu soukromí uživatelů. Nejzásadnější změnou je rozšíření Link Tracking Protection (LTP), která byla dříve omezena na Private Browsing, Mail a Messages, a nyní se bude aplikovat na všechny Safari relace.
Pro české e-shopy na platformách jako Shoptet, PrestaShop či WordPress to znamená přímý dopad na způsob měření efektivity Google Ads kampaní.
Realita: I menší podíl iOS může znamenat velké ztráty:
Jednoduše řečeno: Safari začne automaticky mazat sledovací kódy z odkazů na vaše reklamy. Ty malé parametry na konci URL (třeba ?gclid=xyz123), které Google používá k měření konverzí, prostě zmizí.
Zkušenosti z testování: Ve většině případů běžné prohlížení zatím funguje normálně. Problémy se objevují hlavně u odkazů z emailů a zpráv. Paradoxně, v anonymním režimu někdy sledování funguje lépe než v běžném.
Rychlý přehled sledovacích kódů:
GCLID - ten hlavní sledovací kód od Google. Říká vám, na kterou reklamu zákazník klikl a pomocí jakého klíčového slova.
GBRAID a WBRAID - novější verze, které Apple toleruje lépe. Místo sledování jednotlivých lidí pracují s celkovými statistikami.
Co se skutečně děje s vašimi daty
Podle prvních testů se GCLID (hlavní Google kód) mazat bude, ale ty novější GBRAID a WBRAID kódy projdou bez problému.
Jaký to má dopad na vaše kampaně
Když zmizí GCLID, ztratíte přehled o celé cestě zákazníka - jak dlouho byl na stránce, co si prohlížel, co udělal.
Konkrétní problémy, které můžete čekat:
- Automatické nabídky (Target CPA, Target ROAS) budou mít méně informací k rozhodování
- Výsledky konverzí uvidíte až s dvoudenním zpožděním
- ROAS se bude jevit nižší, než ve skutečnosti je
- Remarketing seznamy budou méně přesné
Příklad z praxe: E-shop s 40% návštěvníků z iPhone může ukázat ROAS o 30-40% nižší, než je realita. Výsledek? Budete vypínat kampaně, které ve skutečnosti fungují skvěle.
Řešení existuje: Server-side tracking
Zatímco Apple komplikuje sledování v prohlížeči, existuje způsob, jak se těmto problémům vyhnout úplně.
Jak funguje server-side tracking? Místo aby se sledovací kódy zpracovávaly v Safari (kde je Apple může zablokovat), všechno se děje na vašem serveru. Safari ani neví, že se něco sleduje.
Praktické výhody:
- Funguje nezávisle na iOS aktualizacích
- Žádné blokování reklam nebo prohlížečů
- Rychlejší načítání stránek (až o 30%)
- Úplná kontrola nad vašimi daty
Co dělat teď
iOS 26 není konec světa, ale je to budíček. Firmy, které se přizpůsobí rychle, získají výhodu nad těmi, co budou čekat.
Strategie, která funguje:
- Enhanced Conversions - Google díky nim pozná konverze i bez sledovacích kódů
- Modelované konverze - umělá inteligence odhadne, co se nepovedlo změřit přímo
- Server-side tracking - nejspolehlivější řešení pro budoucnost
- Kombinace všech metod - nespoléhejte se jen na jeden způsob
Praktické kroky pro váš e-shop
Hned teď:
- Zjistěte, kolik dat skutečně ztrácíte kvůli iOS 26
- Nastavte Enhanced Conversions (rychlé řešení)
- Sledujte změny ve výkonu kampaní
V následujících měsících:
- Implementujte server-side tracking
- Rozložte sledování mezi více metod
- Připravte tým na novou realitu
Příležitost místo hrozby
iOS 26 není katastrofa - je to vývoj. E-shopy, které se připraví včas a implementují moderní sledovací metody, budou mít lepší výsledky než ti, co zůstanou u starých způsobů.
Nevíte, jak na to? Specializujeme se na server-side tracking řešení, která fungují bez ohledu na Apple aktualizace. Nabízíme bezplatný audit vašeho současného sledování a ukážeme vám, kde přesně ztrácíte data.
